브랜드스토리

포스코라고 하면 처음부터 거대한 제철회사를 떠올리게 된다. 그래서 나도 관련 자료를 보기 전에는 자본도 기술도 어느 정도 갖춘 상태에서 시작했을 거라고 생각하기 쉬웠다. 그런데 역사를 따라가 보니 오히려 반대에 가까웠다. 당시 한국은 철광석이 풍부한 나라도 아니었고 대형 제철소를 직접 운영한 경험도 부족했다. 그런 조건에서 어떻게 세계적인 철강기업까지 성장했을까. 찾아볼수록 답은 한 가지가 아니었다. 한국 산업이 … 더 읽기

지금은 스마트폰 화면을 손가락으로 누르고 넘기는 게 너무 당연합니다. 그래서 예전 휴대전화 사진을 다시 보면 오히려 낯설게 느껴집니다. 작은 화면 아래에 숫자 버튼이나 자판이 빼곡하고, 음악을 들으려면 별도의 음악 재생기를 가지고 다니는 사람도 많았습니다. 처음에는 애플이 어느 날 기발한 아이디어를 떠올려 아이폰을 만든 줄 알았습니다. 그런데 과정을 하나씩 찾아보니 생각보다 이야기가 길었습니다. 아이팟의 성공이 있었고, … 더 읽기

지금은 유튜브와 구글을 한 회사처럼 생각하기 쉽다. 나 역시 처음 이 이야기를 접했을 때 유튜브도 구글이 직접 만든 서비스인 줄 알았다. 그런데 유튜브는 따로 출발한 회사였고, 2005년 서비스를 시작한 뒤 불과 약 일 년 반 만에 구글의 인수 대상이 됐다. 더 놀라운 것은 구글이 당시 유튜브에 매긴 가치였다. 인수 규모는 약 16억 오천만 달러였다. 이제 … 더 읽기

시험 기간만 되면 편의점에서 레드불을 하나씩 사 가는 사람들이 눈에 띄었습니다. 저도 처음에는 별생각이 없었습니다. 캔은 생각보다 작은데 가격은 일반 탄산음료보다 비싼 편이라서 오히려 “그냥 커피를 마시는 게 낫지 않나?” 하는 생각이 먼저 들었습니다. 그러다 밤늦게까지 할 일이 많았던 날 호기심에 한 캔을 사봤습니다. 영화에서 보는 것처럼 갑자기 힘이 솟는 느낌은 당연히 없었습니다. 그래도 마시고 … 더 읽기

여행을 가면 그 나라에서만 먹을 수 있는 음식을 찾아다니는 재미가 있습니다. 그런데 하루 종일 걷고 지친 날에는 새로운 음식보다 익숙한 것이 당길 때도 있습니다. 그럴 때 멀리서 맥도날드 간판이 보이면 이상하게 마음이 조금 편해집니다. 어떤 메뉴가 있는지 어느 정도 알고 있고, 주문해서 음식을 받는 과정도 익숙하기 때문입니다. 가만히 생각해 보면 꽤 신기합니다. 햄버거를 파는 회사는 … 더 읽기

예전에는 이 질문에 대한 답이 아주 단순하다고 생각했습니다. “맥도날드가 더 맛있어서 그런 거 아닐까?” 하는 정도였습니다. 그런데 이상한 점이 하나 있었습니다. 제 주변만 봐도 버거킹을 더 좋아하는 사람이 꽤 많았기 때문입니다. 특히 불에 직접 구운 패티 맛은 버거킹이 더 낫다는 이야기를 자주 들었습니다. 저 역시 가끔은 버거킹이 더 만족스러웠던 적도 있었습니다. 그런데도 현실에서는 맥도날드가 훨씬 … 더 읽기

얼마 전 해외 자료를 찾을 일이 있어 구글을 계속 사용한 적이 있었습니다. 검색을 하다 보니 문득 이상한 생각이 들었습니다. 전 세계에서는 구글이 압도적으로 강하다고 하는데, 왜 우리나라에서는 여전히 네이버를 사용하는 사람이 많을까 하는 궁금증이었습니다. 가만히 생각해 보니 저 역시 찾는 정보에 따라 검색 서비스를 나누어 쓰고 있었습니다. 해외 논문이나 전문 자료가 필요할 때는 구글을 열었지만, … 더 읽기

편의점 냉장고에는 매달 새로운 음료가 등장하지만 1974년에 나온 빙그레 바나나맛우유는 지금도 쉽게 볼 수 있습니다. 오래된 제품이라 남아 있는 것이 아니라 익숙한 맛과 단지 모양, 세대를 이어온 기억을 지키면서도 시대에 맞는 변화를 계속해 온 결과에 가깝습니다. Contents ✦ [ 숨기기 ] 🍌 바나나맛우유 핵심 요약 빙그레 바나나맛우유가 오래 사랑받는 이유는 단순히 맛이 달아서가 아닙니다. 익숙한 … 더 읽기

CGV에서 영화를 보고 올리브영에 들른 뒤 집에서 비비고 만두를 먹다 보면 서로 다른 회사처럼 보이는 브랜드들이 사실 CJ라는 한 그룹 안에 있다는 점이 새삼 신기하게 느껴집니다. CJ는 식품을 버리고 엔터테인먼트 회사로 변신한 것이 아닙니다. 제일제당에서 시작해 식품을 기반으로 유통과 물류, 영화와 방송, 해외사업을 차례로 더하며 지금의 사업 구조를 만들었습니다. Contents ✦ [ 숨기기 ] 📋 … 더 읽기

코카콜라는 비슷한 탄산음료가 계속 나와도 가장 먼저 떠올리는 브랜드 가운데 하나입니다. 저도 예전에는 맛이 특별해서 오래 살아남은 줄 알았는데, 자료를 찾아볼수록 이유는 달랐습니다. 코카콜라의 진짜 강점은 음료 하나보다 사람들이 쉽게 기억하고, 어디서든 사고, 특정 순간에 자연스럽게 떠올리게 만든 브랜드 구조에 있었습니다. Contents ✦ [ 숨기기 ] 📋 코카콜라 성공 전략 핵심 요약 코카콜라가 오랫동안 강한 … 더 읽기